Marvin Wildhage ist YouTuber und Journalist. Mit Influencer-Tests will er seinen Zuschauer*innen zeigen, dass sie nicht alles glauben sollten, was im Internet gesagt wird. Hier erzählt er, wie er dabei vorgeht.
Wie bist du auf die Idee gekommen, Influencer zu pranken?
Das habe ich mir nie vorgenommen. Es ging mir eher darum, die Influencer mit fairen Mitteln zu testen. 2021 bin ich auf die Idee gekommen, dem Klischee nachzugehen, dass Influencer bei Werbekampagnen alles sagen, was die Unternehmen vorgeben.
Was ist ein Influencer-Test?
Ich kreiere einen realistischen Case. Das heißt, ich denke mir ein Produkt aus oder erfinde einen Film, so wie mein Team und ich das 2022 gemacht haben. Dazu frage ich Influencer an, ob sie dafür werben wollen. Im Anschluss habe ich geschaut, dass alles so realistisch wie möglich aussieht. Verhandlungen geführt, gegebenenfalls einen Vertrag aufgesetzt und mir dann hier und da das eine oder andere Easter Egg ausgedacht, damit ich am Ende zeigen kann: „Selbst das habt ihr nicht gemerkt.“
Wie gehst du bei deiner Arbeit vor?
Im Grunde genommen muss ich mir ein Produkt ausdenken, eine Website bauen, ein Instagramprofil hochziehen, vielleicht sogar ein TikTok-Profil erstellen. Und eventuell ein paar realistische Fake-Follower kaufen.
Wie wählst du die Influencer aus, die du testen möchtest?
Ganz unterschiedlich. 2021 war es so, dass ich geschaut habe, welche Influencer viel Werbung im Beauty-Bereich machen. Ich habe eine Liste mit Influencern erstellt, die auffällig viel Werbung machen und habe sie so ausgewählt. 2023 ging es thematisch um Esoterik. Da habe ich explizit nach Influencern Ausschau gehalten, die sich damit auseinandersetzen. Es muss thematisch immer passen.
Welches Ziel verfolgst du mit deinen Influencer-Tests?
Ich möchte zeigen, dass wir nicht alles blind glauben dürfen, was im Internet zu sehen ist. Vor allem nicht, wenn es Werbung ist.
Warum fallen die Influencer auf deine Tests herein?
Gute Frage, das musst du die Influencer fragen. Ich für meinen Teil kann nur sagen, dass wir uns Mühe geben, dass es am Ende so realistisch wie möglich aussieht. Das sorgt scheinbar dafür, dass die Influencer ihre Prinzipien über Bord werfen. Wir machen immer einen fairen Test. Wenn die Personen ihren Prinzipien treu bleiben und ehrlich testen würden, dann würden sie nicht darauf hereinfallen.
Wie können Influencer verhindern, darauf hereinzufallen?
Wenn die Influencer keine Märchen erzählen und nicht flunkern, dann könnten sie das eigentlich jedes Mal bestehen.
Möglicherweise arbeiten nicht alle Influencer sorgfältig. Warum ist das aber gerade in den Medien wichtig?
Weil Medien ein Mittel sind, um Menschen zu beeinflussen. Ob es Influencer sind oder klassische Medien: Es gibt immer Personen, die die Inhalte konsumieren. Die glauben das zum Großteil. Dementsprechend haben wir eine Verantwortung und sollten sehr sorgfältig arbeiten.
Meinst du, deutsche Influencer sind dank deiner Tests vorsichtiger geworden?
Nein, ich glaube nicht. Wir sehen immer noch sehr viel Werbung für Schund und Mist. Ich glaube, dass sich daran leider wenig geändert hat, aber ich merke, dass die Konsumenten hellhöriger geworden sind. Ob das jetzt dank meiner Videos ist, sei dahingestellt, aber ich merke, dass es in den letzten Jahren einen Wandel gab und die Leute reflektierter solche Sachen angucken.
Hast du weitere Tests geplant?
Mal schauen. Aktuell fokussiere ich mich auf andere Themen, ich würde es allerdings nicht ausschließen.
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